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(Cas 2) Kinder Surprise rétrécit les enfants

Imaginez : vous ouvrez un œuf Kinder Surprise et à l’intérieur de la célèbre capsule jaune, vous découvrez…vous-même, en figurine 3D. 

 

Cette surprise exceptionnelle, l’agence Providence (groupe Havas) l’a créée et organisée pour célébrer les 40 ans de Kinder Surprise (groupe Ferrero). En effet, l’agence a inventé de petits personnages (appelés Micro-me) dont le visage est la réplique 3D du vôtre ou de celui de vos enfants. 

 

SURPRISE ! 

Kinder (signifiant « enfants » en allemand) est une marque déposée sous laquelle la société agroalimentaire italienne Ferrero commercialise plusieurs produits familiaux qui répondent à différents moments de consommation et différents âges : occasions (Kinder Surprise), petits plaisirs (Kinder Chocolat, Schoko-Bons), goûter (Kinder Délice, Kinder Country) et petite faim ou pause (Kinder Bueno, Kinder Maxi)1.

Chaque pays possède ses propres marques Kinder et il en existe plus de 25 sortes différentes au monde. L'origine allemande du nom vient du fait que la filiale a lancé le Kinderschokolade (le « chocolat des enfants ») en 1967. Par la suite, Ferrero garda le nom pour l'ensemble de ses autres nouveaux produits dans le monde.

Ici, ce sont les Kinder Surprise qui nous intéresse le plus. Pourquoi ? Pour célébrer ses 40 ans, Providence (boîte de pub) a imaginé une action anniversaire pour le moins originale : des petits personnages, baptisés "Micro-me", dont le visage est la réplique 3D de la personne qui reçoit le célèbre œuf en chocolat. Via les réseaux sociaux, une dizaine de parents ont été sélectionnés pour concocter cette belle surprise à leurs enfants. A partir de leurs photos, une figurine a été fabriquée en impression 3D. Elle a ensuite été mise dans l’œuf, que les parents ont offert à leurs bambins… Les réactions ont été filmées et compilées dans des spots TV et viraux, utilisés pour lancer la grande action "Micro-me", qui permettra à plus de 3.000 personnes de gagner eux aussi leur figurine 3D dans la capsule jaune.

 

 

Mécanique : sur la page Facebook de Kinder Surprise, il fallait rentrer le code unique présent sur les packs de trois œufs. S’il est gagnant, il suffit d’uploader une photo de face et de profil, et quelques jours plus tard le gagnant reçoit son "Micro-me" dans la capsule Kinder.

C'était vraiment une excellente idée marketing de transformer les fan de Kinder en figurines grâce à ce procédé savant, presque magique, d’impression 3D. Comment ne pas être content d'avoir rien que pour vous, vos figurines Micro-Me, vêtues comme les personnages que vous avez toujours rêvé d’être : cow-boy, super héroïne ou même princesse ?

 

Crédits

  • Agence : Providence (Havas group)
  • Annonceur : Ferrero
  • Marque : Kinder Surprise
  • Responsables annonceurs : Jeroen Stirnberg, Anastasia Vanherrewegen, Laurenne Iffly
  • Directeurs de création : Stéphane Daniel, Hugo Battistel
  • Créatifs : Alexandre Guenet, Christophe Delarsille
  • Accounts : Barbara Van Huis, Kelly Ferris
  • TV Producer : FilmMakers.
  • Maison de prod : Motion Makers
  • Réalisateur spot TV : Mick Traen
  • Design des personnages : Alexandre Guenet
  • Impression 3D : 3D Systems

 

Kinder Surprise - Micro-me - Anniversaire 40 ans from Christophe Delarsille on Vimeo.

 

 

Liens

http://www.mm.be/news-fr-5216-cherie-providence-a-retreci-les-gosses

http://havas-worldwide-brussels.prezly.com/providence-met-des-micro-vous-dans-kinder-surprise

Author: Chloé
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